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Concours national de blogs 2009

Le succès de l’horlogerie suisse

À la recherche du trésor

Je suis sortie ce soir dans ma ville avec mon appareil photo à la recherche d’un trésor: des écrits en langue française. Je ne croyais pas que j’allais trouver rien. Mais, voilà vous avez ce que j’ai trouvé, une publicité en français d’une marque suisse d’horloges du Canton du Jura, Maurice Lacroix, dont le nom a été inventé par les responsables du marketing de l’entreprise. La firme a seulement 20 ans mais elle a obtenu un grand prestige sur les marchés internationaux.

Publicité de Maurice Lacroix

Vous pouvez voir, à gauche, les donnés du lieu où j’ai trouvé la publicité. Il s’agit d’une bijouterie qui s’appelle “Alfonso Joyeros” et qui a deux autres boutiques à Saint-Jacques. L’entreprise est né en 1916 et, elle a,donc, une longue tradition au monde de la bijouterie et de l’horlogerie de Saint-Jacques.

Dans la ville de Saint-Jacques il y a une importante tradition de travailler l’argent et tailler le jais. Les artisans qui travaillent le jais constituent un important moteur économique et social de la ville.

L’horloge suisse a une très bonne réputation mondiale à son excellente qualité dès le XVII siècle. L’industrie apparaît à Genève pendant le XVI siècle comme une solution des bijoutiers à l’interdiction par le calvinisme de vendre de la bijouterie. Jusqu’au vingtième siècle les horloges étaient des produits de luxe. Mais en 1957 apparaît l’horloge électronique. L’horloge suisse classique devient un article démodé.

Cela fait qu’entre 1975 et 1985 presque 30.000 personnes perdent leurs travail dans la zone du Jura. À ce moment-là se fonde l’entreprise Swatch. Elle revitalise l’industrie horlogère suisse grâce a l’innovation dans le dessin (ligne pop-art), la fabrication (complètement robotisé) et la distribution.
Maintenant, la crise fait que l’horloge dévient un symbole de statut social et de style pour son propriétaire.
Rénover ou mourir!